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  • 4500万人陷入“记忆杀戮”,后街男孩的线上演唱会往往要花费数千万的冠名费。谁在赌?-kk体育官网,KK体育

kk体育官网,KK体育6月24日晚,5位40岁以上大叔的微信视频号直播间,数千万人涌入。

kk体育官网,KK体育当《只要你爱我》的旋律响起,评论区评论的滚动速度明显加快。 6月24日晚8点,美国知名男团Backstreet Boys在微信视频号上呈现全球首场线上演唱会。 《回忆杀》两个多小时,直播间累计观看人数超过4500万。

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kk体育官网,KK体育图片来源:视频截图

在节目的后半段,后街男孩还与另一个世界知名男团Westlife进行了直播。两组联动的合唱也将直播间的气氛推向了高潮。

男孩不再年轻,但回忆永远年轻。青春的记忆总会流淌,尤其是一群人共同的审美和潮流。

然而,除了熟悉的旋律和动人的情感,商业氛围并没有减弱。比如,在演唱会正式开幕前,近半小时的热身,为演唱会独家冠名商林肯汽车赢得了足够的关注。演唱会期间,主持人还多次提及冠名业务和微信视频号。

当线上演唱会开始成为常态,谁在新流量上占了上风?

男孩当叔叔没问题

“只要你还爱我”

在最强调新鲜感的娱乐圈里,能在观众记忆中停留10年以上的艺人,绝对可以称得上是常青树。如果是组合,那就更少了。成员们独自一人,有不同的想法。太多的因素会破坏一个群体。后街男孩也有过一段“破碎期”,成员们离队长达6年,但最终还是重聚了。

后街男孩成立于 1993 年,至今已有近 30 年的历史。五位成员现在都40多岁了,以前嘻哈的男孩子都皱巴巴的,没那么有活力了。 12张专辑让他们成为一个时代的记忆脚注,成为一代人的集体青春。

1996年和1997年,后街男孩发行了两张同名专辑。其中,1997年发行的《后街的背影》贡献了多首金曲。其中,《只要你爱我》(只要你还爱我)凭借优美的旋律和通俗易懂的歌词迅速走红。太平洋来到中国。

专辑封面图片来源:豆瓣

在电台和电台还很流行的唱片时代,这首歌成为中国大街小巷的神曲,成为许多英语教师的必备歌曲。它伴随着一代人在无数的课间休息和英语课程中成长。

据统计,后街男孩发行的专辑在全球已售出超过1亿张,成为有史以来票房最高的男团。

在中国,后街男孩充分释放了商业价值。后街男孩早在2006年就在北京演出。同年,队长凯文·理查森因个人原因离队,五人组经历了长达六年的四人期。 2021年凯文回归,2013年后街男孩举办“20周年亚洲巡演”,再次来华演出。 2015年世界巡回演唱会中国站,后街男孩在深圳、武汉、重庆等8个城市演出。

凭借金曲和多次线下巡演,后街男孩在一群中国粉丝心中稳固了自己的分量。 6月24日晚演唱会结束时,主办方播放了一段中国歌迷表达爱意的短视频,其中大部分已经是父母。在评论区,“夜清晖”、“回忆”、“感动”等词频频出现。

部分粉丝表达了对组合的喜爱 图片来源:视频截图

在本次演唱会上,微信视频号还为后街男孩和西城男孩的合唱贡献了力量。感受翻了一番,流量和传播量无疑翻了一番。后者的全球首场线上演唱会也在去年由微信视频号推出。

图片来源:视频截图

投注线上演唱会流量

汽车制造商处于领先地位

从去年开始,线上演唱会越来越频繁地出现在公众视野中。西城男孩、五月天、崔健、周杰伦、罗大佑、后街男孩​​。大牌歌手轮番上阵,台词热闹。

疫情导致的大型线下演出受阻,无疑是推动线上演唱会加速的因素之一。据《2021年全国演出市场年度报告》显示,在全国主要演出类型(不含乡村演出和娱乐演出)18.97万场演出中,大型场馆和户外演出50万场,占比仅为0.26%。

事实上,在线音乐会并不新鲜。汪峰在2014年就尝试过线下和线上同步,王菲也从那时开始做到了。

免费模式是当前在线音乐会的主流。平台有聚集流量的能力,但在转化率难以保证的前提下,贸然开通支付模式未必得不偿失。不过,作为线上演唱会的主力军,微信视频号一直在积极探索商业化。

据《每日经济新闻》记者观察,自崔健线上演唱会以来,冠名赞助似乎已经成为常态。至尊福克斯汽车独家冠名崔健、罗大佑线上演唱会,百事独家冠名周杰伦复映线上演唱会,此次后街男孩线上演唱会独家冠名权由林肯汽车获得。值得一提的是,林肯当年还参与赞助了王菲的线上演唱会。

演出前,后街男孩在林肯汽车中热身。来源:视频截图

据新京报贝壳财经报道,极湖汽车名为“崔健”的线上演唱会成本在千万级。对于非快消品汽车品牌来说,高频率、大范围的营销曝光效果如何?

以两度夺冠的极湖汽车为例,这笔钱未必是白费的。据Wind客户端消息,北汽蓝谷(SH600733,股价10元,市值429亿元)6月24日在投资者互动平台上表示,公司先后冠名崔健、罗大佑线上演唱会,品牌曝光率迅速提升。 6月份,极湖汽车门店数量和订单量较5月份明显增加。中国乘用车协会数据显示,2022年4月至2022年5月,极湖汽车两大主力车型阿尔法S和阿尔法T累计销量分别为904辆和622辆。

这一次,林肯还用今年新推出的全新林肯Z,为后街男孩线上演唱会独家冠名。新产品营销是业内的普遍做法。对于客单价高的车企来说,除了业绩,持续的优质曝光也是赢得消费者青睐的有效途径。比如奥迪请刘德华做宣传,奔驰请巩俐出演广告。

图片来源:品牌官微

事实上,车企在营销上从来不吝啬花钱。

据启信宝了解,极湖汽车为北汽蓝谷新能源科技有限公司100%持股。根据北汽蓝谷2021年年报,其销售费用约为16.72亿元,同比增长10%。 65.83%。公司表示,销售费用增加的主要原因是广告展费、营业费用等费用较上期增加所致。

目前,线上演唱会的观看量往往达到千万级,比传统广告位具有更好的内容粘性,这对品牌来说是一股不可抗拒的力量。线上演唱会的商业化之路已经开启,车企将走在前列。下一个流量蛋糕谁来分?

记者 |朱鹏

编辑 |段恋陈俊杰盖元元

校对|王跃龙

|每日经济新闻nbdnews原创文章|

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